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在拼多多平台上,直通车广告是提升商品曝光和销量的关键工具。商家们常常面临一个问题:是否应该同时开启搜索OCPR(按点击付费)和自定义直通车?本文将探讨这两种广告方式的区别,并提供从搜索OCPR转型至自定义直通车的策略。

为什么要转型至自定义直通车?

自定义直通车允许商家选择精准的关键词进行广告投放。通过这些精准关键词,可以提升整体搜索关键词的排名,增加商品的坑产和权重。与搜索OCPR相比,自定义直通车的点击成本更低,大约只有搜索OCPR平均点击花费的三分之一。

转型的最佳时机

在新品推广初期,建议先开启搜索OCPR,连续运行七天。这一阶段的目的是积累一定的权重和免费流量。当商品链接具备了基础的权重和一定的免费流量后,就是转型至自定义直通车的好时机。

如何进行转型?

转型过程中,可以利用搜索OCPR系统推荐的精准长尾关键词,将它们添加到自定义直通车中。这样,由于链接已有的基础权重,这些关键词的质量分将会很高。如果你一开始就开启自定义直通车,由于缺乏基础权重,质量分可能会较低。

总结

从搜索OCPR转型至自定义直通车是一个重要的策略调整。通过精准的关键词选择和有效的广告投放,可以显著提升广告效果,降低成本,增加销量。商家们应该根据自身商品的情况和市场反馈,灵活调整广告策略,以实现最佳的运营效果。

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